A Ford ultrapassou a Toyota no ranking de marcas "verdes" elaborado pela Interbrand. A montadora japonesa, que ocupava o topo desde o lançamento do ranking, em 2011, caiu para a 2ª posição, seguida pela Honda (3ª), a Nissan (4º) e a Panasonic (5ª), que mantiveram as mesmas colocações do ranking em 2013.
O ranking "Best Global Green Brands" é elaborado a partir do cruzamento dos dados de performance ambiental das marcas com a percepção do consumidor das práticas das empresas.
“Entender o 'gap' existente entre as reais práticas de cidadania corporativa de uma empresa e a percepção dessas práticas pelo consumidor é vital para construir valor de marca”, afirma Daniella Giavina-Bianchi, diretora executiva da Interbrand Brasil.
Completam o top 10 do ranking Nokia, Sony, Adidas, Danone e Dell.
As marcas dos setores automotivo, eletrônicos e de tecnologia ocupam cerca de metade da lista de 50 marcas mais "verdes".
Os maiores avanços foram da IKEA, de artigos para casa, que subiu 14 posições, para o 19º lugar, e da Zara, que também subiu 14 posições, paa o 34º lugar.
Marcas do setor financeiro ainda lutam para aparecer na lista de líderes sustentáveis: Allianz e Citi saíram do ranking deste ano, enquanto a AXA cai uma posição, para 45º lugar, e o Santander cresceu duas posições indo para o 44º lugar..
Confira o ranking 2014 das marcas mais verdes:
Posição/Marca/setor
1 Ford Automotivo
2 Toyota Automotivo
3 Honda Automotivo
4 Nissan Automotivo
5 Panasonic Eletrônicos
6 Nokia Eletrônicos
7 Sony Eletrônicos
8 Adidas Artigos Esportivos
9 Danone Bens de Consumo
10 Dell Tecnologia
11 Samsung Tecnologia
12 Johnson & Johnson Bens de Consumo
13 BMW Automotivo
14 Philips Eletrônicos
15 Intel Tecnologia
16 Volkswagen Automotivo
17 HP Tecnologia
18 Nestlé Bens de Consumo
19 IKEA Artigos para casa
20 Coca-Cola Bebidas
21 Apple Tecnologia
22 L’Oréal Bens de Consumo
23 GE Diversificado
24 Mercedes-Benz Automotivo
25 IBM Serviços Empresariais
26 Canon Eletrônicos
27 Xerox Serviços Empresariais
28 UPS Transporte
29 Nike Artigos Esportivos
30 Pepsi Bebidas
31 Siemens Diversificado
32 Chevrolet Automotivo
33 Cisco Tecnologia
34 Zara Vestuário
35 Kia Automotivo
36 3M Diversificado
37 Starbucks Alimentício
38 Kellogg’s Bens de Consumo
39 H&M Vestuário
40 Hyundai Automotivo
41 Microsoft Tecnologia
42 Avon Bens de Consumo
43 McDonald’s Alimentício
44 Santander Serviços Financeiros
45 AXA Serviços Financeiros
46 Caterpillar Diversificado
47 Shell Energia
48 Colgate Bens de Consumo
49 Disney Mídia
50 Heineken Bebidas
